Con un público estimado de 495 millones y provocando movimientos de dinero de más 1.100 millones de dólares en todo el mundo, los esports son un mercado emergente que está cogiendo al mundo por sorpresa. Los electronic sports oesports han aumentado en un 140% los ingresos en tres años, provocando que la industria de este sector represente el 4% de la economía mundial.
En España, según el informe anual “Entertaiment and Media Outlook 2018-2022” elaborado por PwC, “el mercado de eSports está creciendo con la segunda tasa más rápida de Europa, llegando a un total de 6,9 millones de euros en 2018 y se prevé que aumente hasta los 19 millones de euros en 2023”. Su crecimiento se está viendo reflejado en todas sus vertientes. De tal manera, la Asociación Española de Videojuegos (AEVI) estima que dentro de este mundo online que mezcla deporte, competiciones y entretenimiento, da empleo a aproximadamente unas 600 personas en España, cifra que se ha duplicado desde 2018.
La situación actual de emergencia sanitaria global ha dado lugar a un consumo a través de internet que se ha disparado hasta niveles inimaginables, siendo los esports uno de los sectores más beneficiados de todo ello. Los datos incrementaron notablemente a partir de marzo de 2020 produciéndose un aumento de 500 a 800 millones de horas de visualización de videojuegos. Y es que, como muestra un reciente estudio realizado por Paypal y la consultora Newzoo, “el 70% de los espectadores en España indicó que vio más contenidos de este tipo desde el comienzo de las restricciones”. Los países que le siguen son el Reino Unido, con un aumento del tiempo consumiendo esports del 66%, e Italia, con un 64%.
Fuente AEVI
La evolución de audiencia en el deporte electrónico sigue en aumento y según Newzoo se estima que superará los 640 millones de espectadores en 2023, lo que representa un crecimiento de dos dígitos anuales. Según Goldman Sachs, grupo líder a escala global en banca de inversión, los esports alcanzarán, o incluso superarán, en 2022 la audiencia de la liga de fútbol americano (NFL), incluido su mayor evento la Super Bowl.
En España, el perfil de entusiasta, persona que consume de forma habitual y continuada este tipo de contenido audiovisual, se encuentra entre jóvenes y adultos, siendo el 55% de la audiencia personas mayores de 25 años.
Se estima que el total de la audiencia a nivel nacional ronda los 5,5 millones, siendo espectadores ocasionales 2,9 millones de personas y entusiastas de los esports: 2,6 millones. Además, en nuestro país contamos con el mayor porcentaje de audiencia de esports femenina de toda Europa, y es que, el 36% de los espectadores de esports nacionales son mujeres.
2.Fuente AEVI
Este tipo de público consume una gran cantidad de contenido online y ello los hace un objetivo muy cautivador para grandes marcas que ya han apostado por incrementar sus inversiones en este sector, tales como Movistar, Orange y Vodafone, las tres mayores operadoras nacionales.
Es importante conocer qué y quiénes orbitan alrededor del mundo de los esports. En este sector tenemos que hablar no solo de jugadores profesionales sino también de editoras, plataformas, promotores de competiciones, equipos, broadcasters, streamers, creadores de contenido, patrocinadores y realizadores de eventos, entre otros, que hacen que todo este mundo sumergido en la tecnología funcione.
Las principales plataformas que retransmiten competiciones de videojuegos son Twitch y Youtube, siendo la primera la que más terreno y popularidad está ganando en los últimos años. En 2021 ya está creciendo exponencialmente.
A día de hoy, Twitchcuenta con 525 millones de usuarios mensuales y se está convirtiendo en el punto de mira de anunciantes que ven, en esta plataforma, el escenario perfecto para llegar a alcanzar, de manera directa, la atención de los más jóvenes.
Los equipos también se han visto sujetos a una evolución, de tal manera que en 2018 surgió la Asociación de Clubes de Esports (ACE), pionera a nivel europeo y formada actualmente por 15 equipos. Dicha asociación se fundó con el objetivo de asegurar un crecimiento de calidad en la industria de los esports.
Fue en octubre de 2020 cuando posteriormente nació la Federación Española de Jugadores de Videojuegos y Esports, una institución innovadora con la finalidad de ofrecer asistencia profesional y representación a jugadores de videojuegos.
3.Fuente AEVI
Los eventos de videojuegos acogen las mayores competiciones de esports y tienen millones de espectadores en todo el mundo. En España destacan los eventos de Madrid (Madrid Games Week, Gamergy y DreamHack), Bilbao (Euskal Encounter), Barcelona (NiceOne), Málaga (Gamepolis), Valencia (DreamHack) y Tenerife (Tenerife LAN Party). Además, España cada vez atrae más a eventos internacionales tales como League of Legendes World Champions.
4 Fuente AEVI
En la última edición de Gamergy (Madrid) acudieron 61.000 asistentes, aumentando en un 20% respecto a la edición anterior el número de aficionados que disfrutaron de tres días dedicados a las competiciones de videojuegos.
Aunque este tipo de eventos se caracterizan por ser presenciales, muchos de ellos se han adaptado a la situación sanitaria provocada por el Covid-19 mediante la creación de planes estratégicos. De este modo, durante 2020 las ferias de videojuegos con más renombre se celebraron de manera completamente online.
Está claro que el mundo de los esports está en completo auge y que cada día son más los que se suman a la industria de los deportes electrónicos y a su crecimiento constante. Se estima que una de cada diez personas de la población mundial consumirá en cuatro años contenidos relacionados con los esports.
Fuente: Newzoo
Los esports son un mercado en crecimiento tanto en audiencia, en ingresos, en creación de empleo, así como en eventos y en el nacimiento de empresas relacionadas con el ecosistema; favorecido por el contexto general, tecnológico y social, todo parece indicar que le queda un largo recorrido para alcanzar la madurez.
Los esportsson por tanto una oportunidad para marcas e inversores de entrar en un mercado en plena expansión, a unos costes, por el momento, asequibles en comparación con otros canales. Es un sector imparable que llega a un público difícil de alcanzar por otros medios.
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Fuentes
Los esports en España: situación actual y posición de la industria. AEVI.
Libro blanco de los esports en España. AEVI.
La pandemia disparó las cifras de audiencia de los esports. Movistar Esports.
Las españolas, las mayores consumidoras de ‘e-sports’ de Europa. Blog Orange.
PwC “Entertaiment and Media Outlook 2018-2022”
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Buenísimo el post. Saludos.