Dar voz a Antonio David o el temor de los medios a la huida de anunciantes

El pasado 11 de abril, el medio de comunicación El Independiente, publicó un artículo sobre la repercusión de la docuserie de Rocío Carrasco en la huida de anunciantes. Nuestro socio Juan Boccherini aporta su opinión al respecto.

A pesar de que la justicia no le ha condenado, la sociedad, la televisión e incluso la política han hecho la cruz a Antonio David Flores tras escuchar la docuserie protagonizada por Rocío Carrasco contando todo lo ocurrido. Cualquier medio es conocedor de que dedicar un espacio a darle voz a Flores generaría una curiosidad social brutal que se traduciría en ingresos, audiencia y estar en boca de todos. Pero… ¿Qué pasaría con su reputación, y por ende, con sus anunciantes?

En palabras de Juan Boccherini, «Las marcas buscan principalmente dos cosas al anunciarse en un medio: audiencia entre su público objetivo y alineación de la imagen del medio con su marca. Aunque se consiga una gran audiencia entre el público objetivo si ese mismo público relaciona tu marca con un valor negativo con el cual no se sienten identificados, pones en riesgo la imagen de tu marca y por tanto la pérdida de clientes actuales y potenciales».

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