El escaparate es el vehículo fundamental de comunicación entre el comercio y los clientes potenciales, sintetizando y reflejando el estilo de la tienda, lo que es y lo que vende.
Es un arma clave de atracción de los clientes, aunque su importancia varía en función del tipo de compra que se vaya a realizar. Así, dicha importancia aumenta si el comercio se sitúa a pie de calle y se dedica a actividades no alimenticias. Hay algunas ópticas en las que suele determinar cerca del 70% de las visitas al establecimiento.
La función del escaparate se podría resumir en exhibir estéticamente los artículos, atraer visitas y promover las ventas. En escaparatismo nos encontramos con dos tipos de objetivos:
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